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百度竞价最低CPC出价策略

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[LV.4]组长

发表于 2013-9-21 16:34:18 |加好友 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  百度竞价最低CPC出价策略

  衡量搜索营销的核心是ROI,CPC作为投入端的关键因素,对ROI影响很大,百度竞价最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价。

  最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划或推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价:
  1、广告预算有限;
  2、长尾关键词数量大,可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。


  对大多数推广账户的大多数推广计划和单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外:

  1、自有品牌关键词
  通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强,对品牌认可度高,这类用户的转化率非常高,是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。很显然最低CPC不能实现较好的排名,不适合这类关键词;
  2、竞争对手品牌词即竞品词
  这类词的搜索属性和自有品牌词类似,只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手,对竞争对手而言不仅是品牌打击,更重要的是抢夺用户和蚕食市场,因此这类词我们也希望尽量拿下,最低CPC显然也不适用。

  如何为关键词设定最低出价?

  1、建立推广单元时,先设定一个非常低的价格,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时,使用推广单元出价。
  2、此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”,并且会有类似提示“要使其有效,您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元”,这里面包含了最低CPC出价信息。
  3、先不着急使用提示的“最低展现价格”,因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。
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[LV.7]总监

发表于 2014-7-23 17:08:31 |加好友 | 显示全部楼层
希望大家发表自己的看法!我先赞成一下
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[LV.9]CEO

发表于 2015-5-29 11:29:47 |加好友 | 显示全部楼层
前规则 发表于 2015-4-12 13:49
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谢谢楼主的提供
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[LV.9]CEO

发表于 2015-5-29 11:29:20 |加好友 | 显示全部楼层
谢谢楼主的提供
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[LV.9]CEO

发表于 2015-4-18 10:48:08 |加好友 | 显示全部楼层
双手赞成,楼主辛苦了
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[LV.3]优秀员工

发表于 2015-4-12 15:22:06 |加好友 | 显示全部楼层
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[LV.5]主管

发表于 2015-4-12 13:49:42 |加好友 | 显示全部楼层
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[LV.6]经理

发表于 2014-9-17 13:48:28 |加好友 | 显示全部楼层
顶下  楼主不容易
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