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百度竞价效果分析工具

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[LV.4]组长

发表于 2013-9-21 16:47:48 |加好友 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  百度竞价效果分析工具,可以直观的查看关键词的表现,通过选定时间范围,选定账户、计划、单元甚至监控文件夹的关键词进行分析。效果分析工具主要是从【点击-展现】、【消费-点击】、【消费-展现】3个方面进行分析。数据以散点图的方式呈现,并以横坐标和纵坐标的平均值划分成4个象限,每个象限都会给出优化建议,具体如下:

  一、点击-展现

  A:您筛选的关键词处于高展现和高点击的A区。
  特征:展现高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。
  优化方向:密切监控这些关键词的推广表现,拓展关键词,继续优化账户推广效果。
  B:您筛选的关键词处于低展现和高点击的B区。
  特征:展现低于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。
  优化方向:优化匹配模式,提高预算,拓展推广地域和推广时段,争取提高流量。
  C:您筛选的关键词处于低展现和低点击的C区。
  特征:展现低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。
  优化方向:通过优化匹配模式等方式提高流量,通过提高创意吸引力等方式提高点击率,同时添加更多优质的关键词。
  D:您筛选的关键词处于高展现和低点击的D区。
  特征:展现高于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。
  优化方向:提高创意吸引力,提高出价,将无关搜索词添加为否定关键词,提高点击率。

  二、消费-点击

  A、您筛选的关键词处于高消费和高点击的A区。
  特征:消费高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。
  优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本。 同时将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。
  B:您筛选的关键词处于低点击和高消费的B区。
  特征:点击低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。
  优化方向:将重点消费词加至监控文件夹,密切关注点击率和转化率等指标。
  C:您筛选的关键词处于低消费和低点击的C区。
  特征:消费低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。
  优化方向:提高出价,提高排名,增加点击。
  D:您筛选的关键词处于高点击和低消费的D区。
  特征:点击高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。
  优化方向:该区域关键词性价比较高,可以继续增加该区域关键词的预算。

  三、消费-展现

  A、您筛选的关键词处于高消费和高展现的A区。
  特征:消费高于已选词的平均水平,展现高于已选词的平均水平。
  优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。
  B、您筛选的关键词处于低展现和高消费的B区。
  特征:展现低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。
  优化方向:建议将重点的消费词添加至监控文件夹中监控,密切监视推广效果;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。
  C、您筛选的关键词处于低展现和低消费的C区。
  特征:展现低于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。
  优化方向:根据实际情况提高预算并合理分配预算,通过优化匹配方式、拓展推广地域和推广时段等方式提高流量。
  D、您筛选的关键词处于高展现和低消费的D区。
  特征:展现高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。
  优化方向:该区域关键词展现机会较好,可根据点击率目标适当提高出价和优化创意。

  可以结合关键词的表现,根据需要进行计划、单元、关键词层级的优化操作,建议将优化过的关键词添加至监控文件夹中,监控优化效果。
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[LV.6]经理

发表于 2015-2-8 16:58:30 |加好友 | 显示全部楼层
你这个介绍可以说是三路十八弯
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[LV.9]CEO

发表于 2015-4-12 15:58:54 |加好友 | 显示全部楼层

谢谢楼主的分享,收益很大
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[LV.9]CEO

发表于 2015-4-12 11:20:50 |加好友 | 显示全部楼层

感谢楼主分享
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[LV.2]正式员工

发表于 2015-4-6 09:21:53 |加好友 | 显示全部楼层
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[LV.6]经理

发表于 2015-3-12 23:10:07 |加好友 | 显示全部楼层

你这个介绍可以说是:victory::victory:
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发表于 2015-2-21 16:16:59 |加好友 | 显示全部楼层
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[LV.1]试用期

发表于 2015-4-15 14:16:38 |加好友 | 显示全部楼层
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