推一把论坛

网络营销培训面授班
 找回密码
 注册会员

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 5816|回复: 0
收起左侧

[话题讨论] 官网宝小程序

[复制链接]

签到天数: 71 天

连续签到: 1 天

[LV.6]经理

发表于 2017-1-20 13:29:25 |加好友 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册会员

x
官网宝小程序揭开“面纱”
微信小程序的诞生着实吊足了业界的“胃口”。早在2016年1月,“微信之父”张小龙在微信公开课上就表示,将在订阅号和服务号外打造新的微信应用号。历时一年,微信小程序终于揭开神秘“面纱”,它让微信用户在无需下载APP的情况下,就可以使用互联网应用服务。官网宝小程序已经正式上线。
官网宝小程序最大限度地保留了原生APP页面的用户体验,也大大降低了企业的软件开发成本,其代表了移动应用的发展趋势。目前移动端应用页面可大致分为原生页面和H5(HTML5)页面,原生页面是APP常用页面开发技术,其存在投入成本高、换代时间长的劣势,而H5页面则具有迭代快、更新成本低的优点。目前上线的小程序大都采用了H5页面开发技术。
小程序开发或将引爆下一轮的创业热潮!个人以为小程序开头肯定会坚守线下二维码入口,确实市场巨大,理由充分。等平台起来了不可能白白放弃线上这么大一块市场,流量转化也轻而易举,允许客户把常用的小程序移出来和朋友圈附近的人等等同级就行了,也就是发现栏直接变应用栏,那一栏就放一些基础功能和基础设置。甚至可以出微信手机,把通讯录和短信直接合并到微信的信息和通讯录就好了。一部只有一个app的功能机,开机直接进入微信,系统永远不卡,价格非常便宜,界面简单。
一、官网宝小程序最重要的价值在于去中心化
微信公众号时代,让人人都有机会成为自媒体,极大的冲击了传统的纸媒和网络媒体的格局,新媒体的蓬勃发展,倒逼很多传统的媒体要么黯然谢幕,要么被迫转型。小程序时代,让人人都有机会成为一个入口,不必在受到各种平台的制约,真正做到我的地盘我做主。微信小程序给我们的机遇太多太多,但是我认为“去中心化”才是小程序给我们带来的最大的机遇。
二、官网宝小程序的制胜点在于产品和服务
官网宝小程序开发是第一步要做的事情,我们需要开发一个怎样的小程序,你得想明白咯。未来的小程序的发展好坏,产品和服务才是最为至关重要的。
小程序在一定程度上已经降低了我们的开发门槛和营销基因,官网宝希望小程序开发者们把精力放在产品的创新上,产品和服务的差异化才是未来小程序致胜的关键。
三、小程序要有拿来变成自己的思维
前段时间,我看到业界人士有这样一种观点,它们认为:小程序其实并不能给线下和线上的撮合带来多大帮助。因为现在的用户,基本都是事先通过各种平台找到我们,然后我们再来提供产品或者服务。我认为它们只正确理解了上半部分,但是没有完全领悟下半部分。一个新生的小程序,第一阶段确实还需要通过各种平台和线下渠道积累第一批种子用户,这点没错,但是有了一定的用户基础后,小程序就有自己的发挥空间了。
举个例子:餐饮的商家,第一波用户仍然只能依靠类似美团这样的平台去扩展,用户通过美团到店消费服务后,这个用户就算作是我们商家自己的了,这个时候我们就可以利用小程序作为后续提供服务、关系维护、实现口碑营销的一个重要工具了。我们可以通过小程序点赞、结账、介绍朋友还有优惠券,用户体验一点也不逊色于各大平台。这个时候,美团在一定程序上可能只是前期实现导流的其中一个平台,等餐厅拥有了一定的用户基础之后,完全可以通过小程序实现粉丝裂变,不需要完全依靠美团这样的平台了。
四、官网宝一个完整的线下场景化应用的构思
我们设想一种场景,加入一个健身会所,怎么更好的利用小程序,实现一种线上线下自然融合的场景?
周末,一个朋友给我分享了一个健身会所服务体验的小程序页,让我也参与评价,我看了之后非常心动也想去这家健身会所健身,于是我预约了下周的体验服务,在小程序申请了体验卡,然后我收到了一个模板消息。去店体验服务以后,我的手机自动收到了服务完成的消息,并提醒我对服务进行评价,如果很喜欢,还可以分享给自己的好友,好友消费后,自己也可以拿到优惠券或则积分余额了。好友在分享给好友还可以拿到一定的优惠券或者积分余额。还可以进行体现,这样不是很方便吗?
这是一种线下和线上深入融合的场景,在这个场景中,我们经历了多个入口
五、小程序未来也许会打通点到点的连接
在小程序推出之前,很多线下的商业场景,其实都是通过服务号+H5的形式呈现的,但是通过这几年的实践证明,这种商业模式并不很成功,不成功的原因首先来源于用户的使用体验不佳,其次在于这种商业模式本身与线下场景的不和谐、不匹配。我们拿餐饮行业为例:点餐是一种需要即时响应的场景,从选择菜品到下单支付必须非常流畅才能达到良好的点餐体验。而现有的服务号+H5的模式每一步都需要联网加载才能呈现,流畅性体验非常糟糕,任何一种消费场景,如果用户体验很差,自然也得不到用户的支持,反过来也会影响商家对这种商业模式的弃用。
而官网宝小程序是在本地执行,体验会比H5更加流畅。并且无需关注直接扫描桌面上的二维码就可以启动小程序,我们可以把它理解成一个本地网络+APP的解决方案。
六、官网宝小程序的场景化运用是对微信支付的一次升级
在小程序之前,微信支付已经覆盖了线上线下很多的应用场景,但这仅仅是支付环节才运用到了微信支付,在支付之前的所有行为都还是通过各种第三方公司开发的微应用、H5、服务号去实现的,我们可以试想,没有一个统一的开发标准和设计标准的体验,对于用户和商家来说无疑是糟糕的,可是用户和商家又别无选择。小程序推出以后,制定了统一的标准,把线下所有的场景化运用都囊括了进来,建立了一套完整的线下场景化运用的解决方案。这既可以看做是对微信支付的有力补充,也可以看做是对微信支付的一次完整升级。
微信通过小程序应用设置与二维码扫码功能构建起O2O与支付闭环,从原有“展示页面-落地页面-产品介绍页面-转化页面”的跳转过程中,广告信息的传递效率或因线上不同浏览器、不同APP之间的功能兼容性而降低,微信小程序将有效克服前者信息处理差异化所面临的效率损失问题,广告主可将产品内容直接部署在微信中,进而实现微信用户群内的信息衔接与共享,小程序扫码即用、用完即走,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。结合社交化推荐和本地化场景,在减少用户干扰的同时提供商家营销、品牌展示和服务,实现O2O与支付的闭环,真正的实现线上线下一体化。

友情提示:
a. 回帖是一种美德,也是对楼主发帖的尊重和支持;
    如果通过本帖信息与他人联系,请说明来自推一把论坛!推一把微信公众号:tui18com
b. 请不要发表违反中华人民共和国法律的内容。本站所有帖子属会员个人意见,与本站立场无关.
    帖子内容版权归属作者所有,如是转贴版权归属原作者所有,其他单位或个人在使用或转载帖子
    内容时须征得帖子作者的同意或注明内容原出处。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册会员

本版积分规则

小黑屋|Archiver|手机版|推一把    

推一把微信公众号:tui18com|京ICP备12006798号|京公网安备110102006135

论坛事务(9:30-17:00): |广告合作(9:30-17:00):

© 2007-2015 推一把由 云服务器 承载数据运行(www.tui18.com|bbs.tui18.com

快速回复 返回顶部 返回列表