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[网络转载] 优化百度竞价外包的账户都有哪些核心要点

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[LV.7]总监

发表于 4 天前 |加好友 | 显示全部楼层 |阅读模式

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     在开展百度竞价外包之前,我们并不知道哪个关键词好哪个关键词不好,哪个项目投资回报率高哪些比较低,哪些地域营收比重大哪些地域比重小,等等。因此,在账户初建时期,最重要的就是要把尽可能想到的东西都考虑进去,把尽可能用户会搜索的词都拓展进去,然后合理归类分组,再进行账户结构的搭建。

百度竞价外包

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第二关键词绩效考核是账户优化的重中之重
​账户结构搭建完善而又合理之后,就是正常投放广告了。然后这里面就会用到一个大家都很熟悉了的搜索引擎漏斗。根据漏斗,对推广数据进行层层考核,分析出问题所在。并反馈给各个阶段的负责人.百度竞价人员能做的,就是进行筛选,能赚钱的产品(线路)我们给予更多的资源和推广力度,不能的暂停或降低力度,然后把不好的产品反馈给产品部门,由他们来进行分析和改进。
后来跟很多同行交流,才知道高手是不会太关注点击率和平均点击价格的。我们不能为了冲第一而努力提价,也不能因为排第一出价太高而不敢出高价。能赚钱的词,即便出价非常高,我们也要保证排名。不能的,即使出价很低我们也不让他花钱。
这个世界上很多事物都是符合20/80法则。20%的业务员创造了80%的业绩,20%的关键词创造了80%的营收。奥慧营销表示任何公司的业务员都是会采取优胜劣汰的法则,不断的淘汰不能创造业绩的业务员,不断的给能创造业绩的业务员更多的工资和资源。在竞价推广中也是如此。我们SEMer需要做的工作,就是要通过推广的数据分析出好的和不好的关键词.
第三数据分析是优化整个竞价流程的唯一参考标准
竞价本身并没有任何意义,只有放在整个网络营销里才会有结果,才会有其存在的价值。漏斗数据能够告诉我们很多,有一部分,比如展现和点击等是需要我们控制的。但是网站和客服等不是我们控制。那么奥慧营销的责任就是通过数据,来告诉每个人问题的所在,然后给每个人的工作提供改进的方向和目标。
竞价本身不能决定成败,因为他只是广告的一种形式。投放的最终效果是由营销策划人员,产品本身的吸引力和竞争力,广告制作的水平(图片+文字=网站),广告投放策略和账户管理人员共同决定的。任何一个环节没做好,就不可能实现预期的效果。而账户管理所能起到的绝对作用,只有30%,40%靠网站和产品,30%靠客服。
因此做竞价广告,沟通很重要。必须明确每个环节的意义,并学会与各个环节的负责人员沟通。很多人,都以为只要做了百度竞价外包就能立马赚钱,这个是最大的误区。我也见过很多人,宁愿花大部分钱浪费在广告上,却不知道多花钱放在广告设计和制作以及网站和产品的优化上。内功不深厚,投多少广告费就会赔多少钱

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[LV.7]总监

发表于 4 天前 |加好友 | 显示全部楼层
现在网络广告太多,有时候不知道哪个好用
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[LV.6]经理

发表于 3 天前 |加好友 | 显示全部楼层
百度的要求一般是比较高一些
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