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从电影档期的“最新温差”看产业发展空间

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发表于 4 天前 |加好友 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  孙佳山 杜宜浩  近几个月来,尽管《阿丽塔:战斗天使》 《绿皮书》 《惊奇队长》《地久天长》等各具看点的电影陆续上线,每天的全国总票房却不尽如人意,除周末外,日均票房在绝大多数时间里勉强站上万元。这与很多人记忆犹新的春节档的票房狂欢相比,反差太过明显。  不过,五一小长假档的票房乏力并非偶然,从年“史上最强春节档”这一概念被提出之后,这一现象作为其伴生品,就一直在困扰着我国电影市场。  众所周知,在“假期档”概念崛起之前,观众更熟悉的是只有广义上由月份持续到次年月的贺岁档和暑期档。然而从年开始,不同规模的电影院线开始遍布全国,并不断在三四线城市和广阔的县级市区域落地渗透,长假消费也开始向着休闲娱乐转移,过节看电影,逐渐成为全国范围的“过节新民俗”。以春节档为例,年,周星驰导演的《西游·降魔篇》在档期内斩获了.亿的票房,正式拉开了春节档的序幕,此后假期档的全年票房占比也不断爬升,尤其是春节档,到年,已经达到.%,确立了在全年档期的核心地位。  宿州在线






  只是与此同时,其他档期都没有形成作为稳定档期所应具有的票房集聚效应。清明档之前的三月份,票房表现一直有点萎靡不振,这在今年再一次得到验证。也就是说,春节档票房的连年爆棚,并未带来我国电影整体票房结构的改善。这说明在现有模式下,过去近十年来通过影片院线的放量式增长来直接拉动票房的增量模式,已经出现疲态。  其实,出现于上世纪年代末的档期概念,本身就是我国电影院线制改革的产物。如今,电影院线已经开始覆盖从一二线城市到三四线城市,从东部地区到中部西部地区的广阔空间,呈现出显著的城乡地区差异;然而,现有院线制框架下统一的最低票价和统一的票房分成方式,不仅没有在培育普通电影观众养成固定的观影频次观影习惯等诸多方面起到想象中的正面引导作用,反而还明显限制了片方院线方在电影生产销售发行和放映等诸多环节的积极性。“一刀切”的单一院线制,也导致不同电影类型缺乏差异性的经营环境,诸如以《过春天》《地久天长》等为代表的艺术电影,依然面临“叫好不叫座”的难堪处境,这在相当程度上限制了我国电影类型的多样化供给。  电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐方式,是人民群众精神文化生活的主食。展望未来,中国电影的目标是:每年票房过亿的影片超过部,而且这部都是好片子。对现有的院线制进行系统性改革,摸索出一套符合我国国情的电影档期机制,将有助于进一步释放票房的可持续增长空间。(作者单位:中国艺术研究院)
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